Affiche / flyer

Cristalliser l'identité du projet et déclencher une action immédiate.

Communiquer

Pourquoi faire un flyer ou une affiche ?

Un flyer ou une affiche n’est pas un simple morceau de papier ; c’est la traduction matérielle de votre proposition de valeur.

L’idée est de passer du concept abstrait à un objet concret qui “parle” sans que vous soyez là pour expliquer. La théorie ici repose sur la sélection et la hiérarchie de l’information : votre support doit permettre à l’utilisateur d’identifier en moins de 2 secondes :

  1. Ce que c’est.
  2. Ce que ça lui apporte.
  3. Ce qu’il doit faire.

Étapes et conseils

1. Identifier la “Unique Big Idea”

Ne cherchez pas à tout dire. Si un flyer contient 10 paragraphes, personne ne le lira.

  • Le message clé : Quelle est la promesse principale ? (ex: “Réduisez votre facture d’énergie de 30%”).
  • Le Tone of Voice : Ton projet est-il institutionnel (bleu, polices droites), créatif (couleurs vives, typographies grasses) ou minimaliste ? Ton visuel doit faire ressentir l’âme du projet avant même qu’on lise le premier mot.

Tone of Voice

2. Appliquer la règle AIDA

C’est la structure universelle pour un support de communication :

  • Attention : Un visuel fort ou un titre percutant.
  • Intérêt : Une phrase qui explique le bénéfice utilisateur.
  • Désir : Une image qui fait envie (le “mock-up” de ton projet).
  • Action : Un QR Code ou une adresse web courte. Exemple : “Scannez pour tester”.

Illustration projet

3. Structurer la hiérarchie visuelle

Le regard de l’humain suit souvent un parcours en Z ou en F.

  • Haut de page : Logo ou Titre accrocheur.
  • Milieu : Corps du message et visuel principal.
  • Bas de page : Le fameux CTA (Call To Action).

Identité de projet (logo)

💡 Conseil d’ami : La règle du “Blanc”. Laisse de l’espace vide. Si ton affiche respire, ton message gagne en importance. Si elle est étouffée, elle est ignorée.

Une fois votre affiche réalisée, vous pouvez l’intégrer dans un mock-up

Photo mock-up

Outils recommandés

Pour un résultat pro sans être graphiste :

  • Canva : L’indispensable. Des milliers de templates de flyers/affiches classés par secteur.
  • Icons8 : Si votre flyer doit contenir beaucoup de chiffres ou d’infographies, c’est l’outil parfait.
  • The Noun Project : Pour trouver des icônes minimalistes et universelles afin d’illustrer tes points forts sans surcharger le design.
  • Unsplash / Pexels : Pour des photos haute définition gratuites qui posent l’ambiance.
  • QR Code Monkey : Pour générer des QR codes personnalisés (avec le logo au milieu) qui ne gâchent pas le design.

Exemples