Pourquoi créer une illustration ?

Dans un processus de Design Thinking, l’image n’est pas une décoration, c’est un vecteur de compréhension. Une illustration efficace permet de réduire la charge cognitive de l’utilisateur : il comprend votre proposition de valeur avant même d’avoir lu la première ligne de texte.

On parle de Visual Storytelling : votre visuel doit raconter une micro-histoire qui place l’utilisateur au centre.

Étapes

1. Définir l’intention et le format

Avant de toucher à un logiciel, décidez du support. Un post Instagram ne se conçoit pas comme une affiche A3. Choisissez votre format en fonction de l’endroit où vos utilisateurs se trouvent.

2. Le brouillon “Lo-Fi” (Papier/Crayon)

Dessinez rapidement la structure. Placez vos blocs de texte et vos images. C’est l’étape où vous définissez la hiérarchie visuelle : qu’est-ce qu’on doit voir en premier ? En deuxième ?

3. Choix et adaptation du template

Rendez-vous sur Canva. Ne cherchez pas le template “parfait”, mais celui dont la structure (la disposition des blocs) correspond à votre brouillon.

• Adaptez les couleurs et les polices pour respecter votre Tone of Voice.

Tone of Voice

4. Recherche de visuels (images & icônes)

Allez chercher des images ou illustrations qui renforcent votre message sans le parasiter.

• Évitez les photos “stock” trop génériques (gens qui se serrent la main avec un sourire forcé, poisson qui sort d’un bocal).
• Privilégiez des illustrations qui incarnent l’action ou l’émotion que vous voulez déclencher.
• Si besoin, mettez-vous en scène, prenez-vous en photo !

5. Équilibre de la composition

Appliquez la règle du “moins c’est plus”. Si votre image est trop chargée, l’œil de l’utilisateur ne saura pas où se poser. Laissez du “blanc” (de l’espace vide) pour faire respirer votre message.

Questions à se poser

• La cible : À qui ce visuel est-il destiné ? Dans quelle situation le verront-ils (en marchant, en scrollant, dans un email) ?
• La clarté : Si je supprime le texte, est-ce qu’on comprend encore l’ambiance ou le sujet du projet ?
• Le Call to Action : Quelle est l’unique action que je veux déclencher ? Est-elle visuellement évidente ?
• La cohérence : Est-ce que ce visuel ressemble au reste de mon projet (couleurs, style d’icônes) ?

Vidéos tutoriels

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