Identité de projet (logo)
Dessiner l’identité du projet
Un logo est un graphisme qui représente une marque, un projet ou une société, il est un symbole. Venant du grec « logos » qui signifie « mot » ou « pensée rationnelle », il est intéressant de noter qu’il est souvent présenté sous forme de pictogramme.
Le logo est aussi un moyen d’identification et de communication indispensable à toute entreprise. En effet, c’est un élément de la communication visuelle important et qui permet de se démarquer de la concurrence.
En général, une organisation va avoir plusieurs versions du même logo qui vont pouvoir être utilisées dans différentes circonstances (avec ou sans le nom, sur fond sombre, en noir & blanc, sur une icône d’application, etc.).
Quelle forme peut prendre mon logo ?
- La première lettre du nom du projet (ex. facebook, tumblr)
- Un objet ou un animal qui représente son projet (ex. WWF, Lacoste)
- Une forme abstraite (ex. Nike, Pepsi)
- Une typographie (ex. Disney, Google)
- etc.
Peut-on faire son propre logo ?
Un grand nombre de logiciels sont disponibles pour créer un logo, comme Illustrator de la suite Adobe, mais ils sont limités à un usage professionnel ou semi-professionnel car ils demandent du temps de prise en main (en plus d’être payants). De fait, si le projet se développe, vous aurez certainement intérêt à faire appel à un designer professionnel. Mais vous pouvez aussi vous prêter au jeu.
À garder en tête
- Attention à la lisibilité. Utilisez des formes franches et des lignes épaisses. Dans le doute, rester simple.
- N’oubliez pas de le montrer autour de vous pour récupérer du feedback. Vos collègues ou amis peuvent aussi vous aider à choisir entre plusieurs possibilités
- Soignez la typographie.
- Limitez le nombre de couleurs et évitez les dégradés
Les déclinaisons
On imagine souvent qu’il faut UN logo, mais un projet nécessite en général nombre de déclinaisons de l’identité :
- Pastille, avec ou sans texte
- Texte, avec ou sans baseline
- Couleurs différentes pour marcher sur différents fonds
- etc.
Question à se poser
- Quel est l’univers autour de votre projet ? → Le logo doit refléter ça (sérieux / rigolo, solide, etc.)
- Qui sont ses concurrents ? Quels sont leurs logos ?
- Avez-vous des couleurs que vous utilisez déjà ?
- Avez-vous une baseline ? Souhaitez-vous qu’elle apparaisse ?
Exemples inspirants
https://www.johnsonbanks.co.uk/work/duolingo
https://www.aa13.fr/design-graphique/airbnb-brand-designstudio-26575
https://raggededge.com/partnerships/wise
https://tmla.co.uk/article/oatly-branding-strategy/
https://www.further.group/work/deliveroo
Les outils pour faire son logo
Outils en ligne à base de ‘templates’
Ces outils ont l’avantage de proposer des compositions déjà faîtes.